Dijital dünyada bir web sitesi, markanın vitrini ve çoğu zaman ilk izlenimidir. Ancak vitrininiz ne kadar şık olursa olsun, kimse görmüyorsa hiçbir anlamı yoktur. İşte bu noktada devreye SEO analizi girer. SEO analizi, yalnızca teknik bir tarama değildir; markanın tüm dijital varlığının röntgenini çeker ve geleceğe dair doğru stratejilerin temelini atar. Her web sitesinin farklı bir dinamiği vardır: Bir e-ticaret sitesiyle bir kurumsal siteyi, bir diş kliniğiyle bir güzellik merkezini aynı ölçütlerle değerlendirmek mümkün değildir. Çünkü kullanıcı beklentileri, arama motorlarının algoritma odakları ve dönüşüm kriterleri her birinde bambaşka çalışır.

Google’ın yıllar içinde geliştirdiği algoritmalar (Panda, BERT, E-E-A-T, Helpful Content, MUVERA) aslında tek bir şeye işaret eder: “Kullanıcıya değer sun.” Bu değer, bazen hızlı bir ürün bulma deneyimi, bazen güvenilir sağlık bilgisi, bazen de kurumsal bir markanın profesyonel imajıdır. SEO analizi işte bu değeri ortaya çıkarmanın ilk adımıdır. Analiz sırasında elde edilen veriler bir rapora dönüşür ve bu rapor, yolunuzu aydınlatan pusuladır.

Örneğin, e-ticaret sitelerinde analiz daha çok site mimarisi, kategori ağacı ve ürün sayfalarının optimizasyonuna yoğunlaşırken; sağlık odaklı sitelerde E-E-A-T kriterleri, doktor profilleri ve güven sinyalleri kritik öneme sahiptir. Kurumsal sitelerde marka algısı ve prestij öne çıkarken, güzellik merkezleri gibi yerlerde lokal SEO faktörleri belirleyici olur. Yani analiz raporu “herkese uyan tek bir şablon” değildir; tam tersine, her web sitesine özel kişiselleştirilmiş bir yol haritasıdır.

Bu yazıda, SEO analizinin neden kritik olduğunu, farklı sektörlerde nasıl farklılaştığını ve analiz raporunun hangi adımları içerdiğini detaylıca inceleyeceğiz. Sonunda ise elinizde, kendi web siteniz için bir rehber olacak: Nereden başlamalı, hangi metriklere bakmalı ve nasıl bir strateji kurmalısınız?

Tasarım Yetmez, Görünürlük Olmazsa Oyun Dışındasın

Yıllardır şunu tekrar tekrar gördüm: Harika UX/UI tasarımlarına sahip web siteleri, SEO tarafında en temel hataları barındırıyor. Tüm enerji “iyi bir tasarım çıkarmaya” odaklanmış ama o tasarımın kimseye ulaşmadığı bir dünyada, şıklık tek başına hiçbir şey ifade etmiyor. Mükemmel bir vitrininiz olabilir; ama eğer o vitrin Amazon ormanlarının göbeğinde duruyorsa, onu görecek kimse olmayacaktır.

İşte SEO burada devreye girer. SEO, sizi ormanın derinliklerinden çıkarıp Bağdat Caddesi’nin kalabalık ve işlek noktasına taşıyacak o görünmez güçtür. Çünkü mesele yalnızca güzel görünmek değil, doğru yerde, doğru kitleye, doğru mesajı vermektir.

Tasarım estetik katar, marka algısını güçlendirir, kullanıcı deneyimini artırır. Ama görünürlük olmadan, bu emeğin hiçbiri size ticari bir değer döndürmez. İşte bu yüzden SEO analizi, sadece bir teknik rapor değil; markanızın dijitalde gerçekten var olup olmadığının en net kanıtıdır. Ve bu kanıt, her seferinde şunu gösterir: Görünmeyen bir marka, aslında yoktur.

SEO Analizinde Raporlama Neden Bu Kadar Kritik?

SEO analizi, bir web sitesinin mevcut durumunu anlamanın ilk adımıdır. Ancak gerçek değer, bu analizden çıkan raporun doğruluğunda ve kapsamındadır. Çünkü rapor, yalnızca teknik hataları listelemek için değil, markanın dijital büyüme stratejisini şekillendirmek için hazırlanır. Raporlama, yöneticilere ve karar vericilere yol gösterir; “neredeyiz, nereye gitmeliyiz, hangi adımları önceliklendirmeliyiz?” sorularının yanıtıdır. Eksiksiz bir rapor olmadan yapılan SEO çalışmaları, yönsüz bir yelkenliye benzer: hareket vardır, ama hedef yoktur.

Google’ın algoritmaları, raporlama sürecinde odaklanılması gereken her şeyi işaret eder:

• Panda: Kalitesiz, kopya veya değersiz içerikleri tespit eder. Bir raporda bu içerikler net biçimde işaretlenmezse, sitenin görünürlüğü sürekli tehdit altındadır.
• BERT ve MUVERA: Kullanıcının arama niyetini doğru anlamak ve içerik uyumunu yakalamak için kritik rol oynar. Raporda, kullanıcı sorgularının hangi sayfalarla eşleştiği ve nerede boşluklar olduğu mutlaka yer almalıdır.
• Helpful Content System: Google, “sadece arama motoru için yazılmış” içerikleri geri plana iter. Rapor, içeriklerin gerçekten kullanıcıya fayda sağlayıp sağlamadığını göstermek zorundadır.
• E-E-A-T: Uzmanlık, deneyim, otorite ve güven sinyalleri. Bir raporda bunlar görünür kılınmazsa, özellikle sağlık, finans veya hukuk gibi YMYL (Your Money Your Life) kategorilerinde başarı mümkün değildir.

Bunların yanında, teknik algoritmalar da raporlamanın merkezindedir:

• Core Web Vitals (CWV): Sayfa yüklenme süresi, etkileşim hızı ve görsel stabilite. Teknik raporda mutlaka bu metrikler analiz edilmeli.
• Mobile-First Indexing: Google, öncelikli olarak sitenin mobil sürümünü tarar. Mobil uyumluluk testleri ve raporlamaları kritik.
• Caffeine: Google’ın tarama ve dizine ekleme altyapısı. Rapor, hangi sayfaların taranabilir, hangilerinin engellendiğini göstermeli.
• Hummingbird: Sorguların bütünsel yorumlanması. Teknik olarak içerik haritalaması ve iç linkleme rapora dahil edilmeli.
• RankBrain: Kullanıcı davranış sinyallerini (tıklama oranı, oturum süresi, bounce rate) analiz eder. Raporlarda mutlaka kullanıcı deneyimi verileri yer almalı.

Raporlama bu nedenle sadece bir “teknik çıktılar listesi” değil; markanın dijital varlığının stratejik yol haritasıdır.

Eksik Rapor = Eksik Strateji

Birçok işletme, SEO analizinde sadece yüzeysel çıktılarla yetinir. “Site hızınız düşük, anahtar kelimeler eksik, backlinkler zayıf” gibi maddeler listelemek yeterliymiş gibi görünür. Oysa bu yaklaşım, problemi gösterir ama çözüm önermez. Eksik rapor, eksik strateji demektir.

Doğru raporlamada ise sadece sorunlar değil; fırsatlar da ortaya çıkar. Örneğin, bir e-ticaret sitesinde belirli bir kategori yüksek arama hacmine sahipken hiç optimize edilmemiş olabilir. Veya bir diş kliniği sitesinde doktor profilleri eksik olduğu için güven sinyalleri zayıf olabilir. Bunlar, raporda açıkça gösterilirse doğru aksiyon planına dönüşür.

İşte bu yüzden SEO analizinde raporlama kritik bir köşe taşıdır: Eğer raporunuz stratejik değilse, yol haritanız da sizi hedefe ulaştırmaz.

Web Sitesi Türlerine Göre SEO Analizi Yaklaşımları

Her web sitesi aynı değildir ve dolayısıyla SEO analizi de tek tip bir kalıba sığmaz. Bir kurumsal sitenin ihtiyaçlarıyla bir e-ticaret sitesinin gereklilikleri, bir diş kliniğiyle bir güzellik merkezinin beklentileri tamamen farklıdır. SEO analizi sürecinde yapılan en büyük hata, herkese aynı raporu sunmak ve farklı dinamikleri göz ardı etmektir. Oysa başarılı bir analiz, sitenin türüne göre özelleştirilmiş olmalıdır.

Kurumsal siteler için SEO analizi, genellikle marka algısı, güvenilirlik ve prestij üzerine yoğunlaşırken; e-ticaret sitelerinde odak nokta site mimarisi, ürün sayfalarının optimizasyonu ve kategori ağaçlarıdır. Sağlık sektörü gibi YMYL kategorilerinde güven sinyalleri ve uzmanlık bilgileri kritik rol oynarken, güzellik merkezleri gibi lokal işletmeler için lokal SEO ve Google Business profil yönetimi öne çıkar.

Bu farklılıkları anlamak ve rapora doğru şekilde yansıtmak, SEO’nun yalnızca teknik bir süreç değil; aynı zamanda stratejik bir yol haritası olduğunu gösterir. Şimdi bu farklı sitelere özel analiz noktalarına yakından bakalım.

Kurumsal Siteler için SEO Analizi

Kurumsal siteler, markanın dijital vitrinidir. Burada SEO analizi, yalnızca teknik performansı değil; aynı zamanda kurumsal itibarın dijitaldeki yansımasını ölçmeyi de içerir.

• Marka adının aramalardaki görünürlüğü, rakiplerle kıyaslanmalıdır.
• Google News ve basın yansımaları rapora dahil edilmeli, bu içeriklerin SEO etkisi ölçülmelidir.
• LinkedIn, Medium veya sektörel bloglarda yer alan kurumsal makaleler analiz edilmelidir.

E-Ticaret Siteleri için SEO Analizi

E-ticaret sitelerinde SEO analizi, doğrudan gelirle bağlantılıdır. Çünkü yanlış yapılandırılmış bir kategori ağacı veya optimize edilmemiş ürün sayfası, satış kaybı anlamına gelir.

• Site mimarisi: Kullanıcıların aradığı ürüne en kısa sürede ulaşması için kategori ağacı test edilmeli.
• Ürün sayfaları: Schema işaretlemeleri (Product, Review, Offer) mutlaka kontrol edilmeli.
• Site hızı & Core Web Vitals: Yavaş yüklenen sayfalar dönüşümü öldürür.

Sağlık Siteleri (Diş Kliniği, Güzellik Merkezi) için SEO Analizi

Sağlık sektörü, Google’ın YMYL (Your Money Your Life) kategorisinde yer alır. Bu nedenle SEO analizi burada çok daha sıkı kriterlerle yapılmalıdır.

• E-E-A-T sinyalleri: Doktor profilleri, sertifikalar, klinik bilgileri mutlaka görünür olmalıdır.
• İçerik güvenilirliği: Blog yazıları, bilimsel kaynaklara dayandırılmalı, manipülatif söylemlerden uzak olmalıdır.
• Lokal SEO: Google Maps ve yorum yönetimi, hasta dönüşümlerinde kritik öneme sahiptir.

Özellikle diş klinikleri ve güzellik merkezlerinde SEO analizi, yalnızca sıralamaları değil; aynı zamanda hasta güvenini de ölçen bir süreçtir.

SEO Analizi Sonucunda Hazırlanan Raporun İçeriğinde Neler Olmalı?

SEO analizi tek başına değer üretmez; asıl farkı yaratan, bu analizden çıkan raporun niteliğidir. Bir rapor yalnızca sorunları listelemek için hazırlanmaz, aynı zamanda fırsatları ortaya çıkarır ve markaya dijital yol haritası sunar. Eksik veya yüzeysel raporlar, işletmeyi yanlış yönlendirebilir. Bu nedenle hazırlanacak rapor, hem teknik hem de içerik, hem kullanıcı deneyimi hem de otorite boyutlarını kapsamalıdır.

Doğru hazırlanmış bir raporda dört temel sütun bulunur: teknik analiz, içerik analizi, kullanıcı deneyimi analizi ve dış bağlantı analizi. Bunların her biri, web sitesinin farklı bir alanına ışık tutar ve birlikte okunduğunda büyük resmi gösterir. Ayrıca raporda yalnızca “eksikler” değil, uygulanabilir stratejik öneriler de mutlaka yer almalıdır. Çünkü iyi bir rapor, sadece neleri yanlış yaptığınızı değil; neleri doğru yaparak öne geçebileceğinizi de anlatır.

Bir e-ticaret sitesi için bu rapor, kategori ağacındaki fırsatları, ürün sayfalarındaki eksiklikleri ve dönüşüm hunisini gösterir. Kurumsal bir site için marka algısının nasıl yansıdığı, basın görünürlüğünün arama sonuçlarına etkisi ve rakiplerle karşılaştırmalar öne çıkar. Sağlık sektörü için ise E-E-A-T sinyallerinin gücü, doktor profillerinin eksiksizliği ve lokal SEO’nun performansı kritik başlıklardır.

Sonuç olarak, SEO analizi raporu bir “durum tespiti” değil, gelecek stratejisini belirleyen yol haritasıdır. Şimdi gelin bu raporda yer alması gereken kritik bölümlere tek tek bakalım.

Teknik Analiz

Teknik SEO, bir sitenin arama motorları tarafından taranabilir ve indekslenebilir olup olmadığını belirler. Raporun bu bölümünde:

• Site hızı ve Core Web Vitals skorları
• Mobil uyumluluk ve mobile-first index kontrolleri
• Sitemap ve robots.txt analizleri
• Indexlenmeyen veya yönlendirme hatalı sayfalar
• Tarama bütçesi yönetimi

Tespit edilen sorunlar, doğrudan sıralama performansını etkiler. Teknik analiz olmadan yapılan bir rapor, eksik kalır.

İçerik Analizi

Her içerik kullanıcıya değer sunmalı. Rapor, şunları net biçimde göstermelidir:

• Anahtar kelime haritalaması ve eksik içerikler
• Kopya içerik veya zayıf sayfalar (Panda riski)
• BERT ve MUVERA uyumluluğu: Kullanıcı niyetiyle içerik eşleşmesi
• Blog ve kategori içeriklerinin kapsamlılık seviyesi

İçerik analizinde yalnızca “kaç kelime yazılmış” değil, kullanıcı gerçekten cevap alıyor mu? sorusu yanıtlanır.

Kullanıcı Deneyimi Analizi

SEO yalnızca Google’a değil, aynı zamanda ziyaretçiye hizmet eder. Raporun bu bölümünde:

• Sayfa gezinme derinliği ve kullanıcı yolculuğu
• Bounce rate ve oturum süreleri
• CTA ve dönüşüm hunisinin etkinliği

Doğru UX sinyalleri, RankBrain gibi algoritmalar için kritik veriler üretir.

Dış Bağlantı ve Otorite Analizi

Backlinkler hâlâ SEO’nun en güçlü sinyallerinden biridir. Raporda:

• Backlink profilinin kalitesi
• Zararlı veya spam bağlantılar
• Rakiplerle kıyaslanan domain otoritesi

Bu bölüm, markanın dijital güvenilirliğini doğrudan etkiler.

SEO Analizi ile Kendi Yol Haritanızı Oluşturun

SEO analizi, yalnızca bir kontrol listesi değildir; markanızın geleceğini şekillendiren bir strateji aracıdır. Yapılan analiz, hazırlanmış kapsamlı rapor ve doğru yorumlama sayesinde, web sitenizin dijitalde nerede durduğunu ve hangi adımlarla daha ileriye gidebileceğini net şekilde görürsünüz.

Unutmayın: Her web sitesi farklıdır. Bir kurumsal site için marka algısı ve otorite sinyalleri öne çıkarken, bir e-ticaret sitesi için kategori ağacı ve ürün sayfalarının optimizasyonu hayati öneme sahiptir. Sağlık sektörü gibi YMYL kategorilerinde ise, yalnızca görünür olmak yetmez; güvenilirlik, uzmanlık ve doğruluk kriterleriyle kullanıcıya değer sunmak gerekir. İşte bu yüzden analiz raporu, herkese uyan standart bir şablon değil; size özel hazırlanmış yol haritasıdır.

Doğru rapor, yalnızca hataları göstermekle kalmaz; fırsatları da açığa çıkarır. Rakiplerinizin boş bıraktığı alanları, kullanıcıların cevap aradığı ama sizin henüz yanıtlamadığınız soruları ve Google’ın algoritmalarında sizi öne çıkaracak teknik avantajları ortaya koyar. Bu nedenle SEO analizi, bir lüks değil; dijital varlık için zorunluluktur.

Bugün içinde bulunduğunuz rekabet ortamında, görünmeyen bir markanın aslında var olmadığı gerçeğini kabul etmek zorundasınız. SEO analizi ise sizi görünür kılar, görünürlük de dönüşümü getirir.

Kendi Yol Haritanızı Şimdi Belirleyin

Her web sitesinin farklı bir hikayesi vardır. Sizin hikayenizi büyütmek için ilk adım, kapsamlı bir analiz raporudur.

Web siteniz için özelleştirilmiş SEO analiz raporunuzu talep edin ve hangi adımların size gerçekten kazandıracağını görün.

Unutmayın: Doğru strateji, doğru analizle başlar.