Yeni bir web sitesi kurmadan önce alınan kararlar, projenin başarısını doğrudan etkiler. Hedeflerin netleştirilmediği, teknik altyapının doğru kurgulanmadığı ya da içerik planı yapılmadan başlanan projelerde; trafik, dönüşüm ve marka algısı istenilen seviyeye ulaşmaz. Bu rehberde, bir web projesine başlamadan önce web sitesi hazırlık için mutlaka planlanması gereken tüm adımları; iş hedeflerinden hosting seçimine, SEO altyapısından tasarım kararlarına, lansman öncesi kontrollerden ilk 30 günlük yol haritasına kadar sistematik bir şekilde ele alıyoruz. Amaç, sadece “yayına çıkan” değil, ölçülebilir sonuçlar üreten bir web sitesi kurmanıza yardımcı olmak.
1) Başarı Hedefleri ve Teknik Kurulum Adımları
Bir web sitesi projesine başlamadan önce ilk yapılması gereken şey, net başarı hedefleri belirlemektir. Site; lead toplamak, satış yapmak, randevu almak, marka bilinirliği oluşturmak ya da başvuru toplamak gibi farklı amaçlara hizmet edebilir. Bu hedefler, sitenin tasarımından içerik yapısına, kullanılacak araçlardan ölçümleme yöntemlerine kadar tüm süreci doğrudan etkiler. Örneğin satış odaklı bir sitede dönüşüm butonları ve ödeme altyapısı ön plandayken, marka odaklı projelerde hikâye anlatımı ve görsel kimlik daha baskın olur.
Teknik kurulumun en önemli adımlarından biri doğru hosting seçimidir. Hızlı, güvenilir ve ölçeklenebilir bir hosting altyapısı; hem kullanıcı deneyimi hem de SEO açısından kritik rol oynar. Uptime oranı, sunucu konumu, yedekleme sıklığı ve teknik destek kalitesi mutlaka değerlendirilmelidir.
Alan adı seçimi ise markanın dijital dünyadaki kimliğidir. Kısa, akılda kalıcı ve mümkünse anahtar kelimeyle uyumlu bir domain tercih edilmelidir. Alan adının doğru uzantı ile (.com, .com.tr, .net vb.) kaydedilmesi, marka güvenilirliğini artırır ve uzun vadede iletişim gücünü destekler.
2) Site Yapısı ve İçerik Planı (Sitemap)
Bir web sitesinin başarısı yalnızca tasarımına değil, neyin nerede konumlandığına da bağlıdır. İyi planlanmış bir site haritası (sitemap), hem kullanıcıların aradığını kolayca bulmasını sağlar hem de arama motorlarının siteyi doğru şekilde taramasına yardımcı olur. Bu yapı, içerik üretim sürecini de sistematik hale getirir.
Zorunlu sayfalar: Anasayfa, Hakkımızda, Hizmetler, İletişim, KVKK/Çerez
Her web sitesinde bulunması gereken temel sayfalar, markanın güvenilirliğini ve kullanılabilirliğini doğrudan etkiler. Anasayfa ziyaretçiyi yönlendirir, Hakkımızda sayfası güven oluşturur, Hizmetler sayfası net değer önerisi sunar, İletişim sayfası dönüşüm noktasıdır. KVKK ve çerez politikaları ise hem yasal uyumluluk hem de şeffaflık açısından kritik öneme sahiptir.
Her hizmete özel landing mantığı
Her hizmet için ayrı bir landing sayfası oluşturmak, dönüşüm oranlarını artırır ve SEO performansını güçlendirir. Bu sayfalar, tek bir hedefe odaklanmalı; net başlıklar, açıklayıcı içerikler ve güçlü CTA’lar içermelidir. Böylece hem reklam kampanyaları hem de organik trafik daha verimli hale gelir.
Blog kategorileri ve içerik takvimi
Blog, sadece içerik üretmek için değil; uzun vadeli trafik ve marka otoritesi oluşturmak için kullanılır. Bu yüzden baştan kategori yapısı belirlenmeli ve aylık/haftalık bir içerik takvimi hazırlanmalıdır. Planlı içerik üretimi, süreklilik sağlar ve SEO açısından tutarlı bir büyüme yaratır.
3) SEO Altyapı Hazırlığı (Web Sitesi Kurumdan Önce)
Anahtar kelime haritalama
SEO, site yayına alındıktan sonra değil; daha kurulum aşamasında planlanması gereken bir süreçtir. Sonradan yapılan düzeltmeler hem zaman kaybettirir hem de performans kaybına yol açabilir. Sağlam bir altyapı, uzun vadeli görünürlük sağlar.
URL yapısı, başlık standardı, iç link planı
Kısa, anlaşılır ve hiyerarşik URL yapıları hem kullanıcı deneyimini hem de SEO’yu destekler. Sayfa başlıkları ve meta yapılar için standartlar belirlenmeli, içerikler arasında güçlü bir iç link ağı kurulmalıdır. Bu, arama motorlarının siteyi daha iyi anlamasını sağlar.
Eski siteden geçiş varsa 301 redirect planı
Mevcut bir siteden yeni bir yapıya geçiliyorsa, en kritik adımlardan biri 301 yönlendirmeleridir. Eski URL’lerin doğru şekilde yeni sayfalara yönlendirilmesi, trafik ve SEO otoritesinin korunmasını sağlar. Aksi halde ciddi sıralama ve trafik kayıpları yaşanabilir.
4) Tasarım ve UX Kararları
Tasarım yalnızca estetikle ilgili değildir; kullanıcıyı doğru adımlarla hedefe ulaştıran bir deneyim kurgusudur. İyi bir UX (kullanıcı deneyimi), ziyaretçinin sitede kalma süresini artırır, kafa karışıklığını azaltır ve dönüşüm oranlarını yükseltir.
Kullanıcı akışları
Her sayfanın bir amacı olmalı ve kullanıcıyı bir sonraki adıma yönlendirmelidir. Örneğin bir ziyaretçi blog yazısından hizmet sayfasına, oradan da iletişim formuna kolayca geçebilmelidir. Bu akışlar önceden planlandığında, site içinde kaybolma hissi ortadan kalkar ve kullanıcılar daha rahat hareket eder.
Mobil öncelik, erişilebilirlik
Günümüzde trafiğin büyük kısmı mobil cihazlardan geliyor. Bu nedenle tasarım süreci masaüstü değil, mobil öncelikli düşünülmelidir. Aynı zamanda erişilebilirlik kriterleri (kontrastlar, yazı boyutları, tıklanabilir alanlar, klavye ile kullanım gibi) dikkate alındığında, site herkes için kullanılabilir hale gelir. Bu yaklaşım hem kullanıcı deneyimini hem de SEO performansını olumlu etkiler.
5) Teknik Altyapı Kararları
Teknik altyapı, sitenin ne kadar hızlı, güvenli ve sürdürülebilir olacağını belirler. Yanlış alınan altyapı kararları, ileride hem maliyet hem de performans sorunlarına yol açabilir.
CMS seçimi (WordPress vs. headless vs. özel yazılım)
Hangi sistemin kullanılacağı, projenin ölçeğine ve ihtiyaçlarına göre belirlenmelidir. WordPress, hızlı kurulum ve içerik yönetimi kolaylığı sunarken; headless sistemler daha esnek ve performans odaklıdır. Özel yazılım çözümleri ise daha kompleks projeler için tercih edilir. Önemli olan, bugün değil uzun vadede de ihtiyaçları karşılayacak bir yapı seçmektir.
Hosting, CDN, cache
Site hızı, kullanıcı deneyimi ve SEO için kritik bir faktördür. Doğru hosting seçimi, CDN kullanımı ve etkili bir cache yapısı sayesinde sayfalar hızlı yüklenir ve sunucu yükü azalır. Bu da hem ziyaretçi memnuniyetini artırır hem de arama motorlarında avantaj sağlar.
Güvenlik + yedekleme
SSL sertifikası, güvenlik duvarları ve düzenli yedekleme sistemleri olmazsa olmazdır. Güvenlik açıkları yalnızca teknik bir problem değil, aynı zamanda marka itibarını zedeleyen bir risktir. Otomatik yedekleme sistemleri ise olası sorunlarda sitenin hızla eski haline dönmesini sağlar.
6) Ölçümleme ve Entegrasyonlar
Bir web sitesinin başarılı olup olmadığını anlamanın tek yolu, doğru şekilde ölçüm yapmaktır. Ölçemediğiniz hiçbir şeyi optimize edemezsiniz.
GA4, Search Console, Tag Manager
Google Analytics 4, kullanıcı davranışlarını analiz etmeyi sağlar. Search Console, sitenin arama performansını ve teknik sorunlarını gösterir. Tag Manager ise tüm izleme kodlarını merkezi bir noktadan yönetmenize yardımcı olur. Bu araçlar, veri odaklı kararlar almanın temelini oluşturur.
Form/CRM entegrasyonu, e-posta bildirimleri
Formlardan gelen verilerin doğrudan CRM sistemine aktarılması, satış ve pazarlama ekiplerinin işini kolaylaştırır. Otomatik e-posta bildirimleri sayesinde hem ekip hem de kullanıcı anında bilgilendirilir. Bu entegrasyonlar, manuel iş yükünü azaltır ve süreçleri hızlandırır.
Event tracking: form gönderimi, tıklar, arama, WhatsApp
Kullanıcıların sadece sayfaları ziyaret etmesi değil, ne yaptıkları da takip edilmelidir. Form gönderimleri, buton tıklamaları, site içi aramalar ve WhatsApp etkileşimleri gibi event’ler ölçümlendiğinde, hangi alanların iyi çalıştığı ve nerelerde iyileştirme gerektiği netleşir.
7) Lansman Öncesi Kontrol Listesi
Site yayına alınmadan önce yapılan son kontroller, ileride yaşanabilecek büyük sorunların önüne geçer. Bu aşama genellikle aceleye getirilir, ancak en kritik adımlardan biridir.
Index ayarları (noindex kaldırma), 404 kontrolü, yönlendirmeler
Geliştirme sürecinde kullanılan noindex ayarlarının kaldırıldığından emin olunmalıdır. Kırık linkler (404 hataları) kontrol edilmeli ve gerekli yönlendirmeler tanımlanmalıdır. Bu adım, hem kullanıcı deneyimini hem de SEO performansını korur.
Hız testi, mobil test, SSL, sitemap, robots
Sayfa hızları test edilmeli, mobil uyumluluk mutlaka kontrol edilmelidir. SSL sertifikasının aktif olması, XML sitemap’in oluşturulması ve robots.txt dosyasının doğru yapılandırılması, arama motorlarının siteyi doğru şekilde taramasını sağlar. Bu teknik detaylar, ilk izlenim açısından da büyük önem taşır.
8) Lansman Sonrası İlk 30 Gün Planı
Site yayına alındıktan sonra iş bitmez, aksine asıl süreç başlar. İlk 30 gün, hem teknik performansı hem de kullanıcı davranışlarını anlamak için kritik bir dönemdir.
Teknik izleme
Hatalar, hız problemleri, tarama sorunları ve indeksleme durumları düzenli olarak kontrol edilmelidir. Search Console ve GA4 üzerinden gelen uyarılar yakından takip edilmelidir.
İçerik yayın planı
Yeni site, düzenli içeriklerle desteklenmelidir. Blog yazıları, landing page optimizasyonları ve yeni sayfa eklemeleriyle site canlı tutulur. Bu, hem kullanıcılar hem de arama motorları için olumlu bir sinyal oluşturur.
İlk CRO testleri
Buton konumları, başlıklar, formlar ve CTA’lar üzerinde küçük testler yapılarak dönüşüm oranları artırılabilir. İlk ayda yapılan bu optimizasyonlar, uzun vadeli performans üzerinde büyük etki yaratır.
SONUÇ
Başarılı bir web sitesi, yalnızca yayına alınmış olmakla değil; web sitesi hazırlık için bir web sitesi checklist yapmanız gerekiyor. Doğru hedeflerle planlanmış, sağlam bir teknik altyapıya sahip, kullanıcı odaklı tasarlanmış ve ölçümlenebilir şekilde yönetilen bir sistem olmasıyla değer kazanır. Bu rehberde ele aldığımız her adım, sitenizin sadece bugün değil, uzun vadede de sürdürülebilir sonuçlar üretmesi için kritik öneme sahiptir.
Hedeflerin netleştirilmesi, doğru site haritası kurgusu, SEO altyapısının baştan planlanması, kullanıcı deneyimi odaklı tasarım kararları ve güçlü teknik yapı; hepsi bir bütünün parçalarıdır. Lansman öncesi kontroller ve ilk 30 günlük optimizasyon süreci ise bu yapının gerçekten çalışıp çalışmadığını test etmenizi sağlar.
Özetle, iyi planlanmış bir web sitesi; daha fazla trafik, daha yüksek dönüşüm ve daha güçlü bir marka algısı demektir. Doğru adımlarla ilerlediğinizde, web siteniz sadece bir vitrin değil, aktif olarak iş üreten bir dijital varlık haline gelir.
